De acordo com informações divulgadas pelo Financial Times, a gigante tecnológica Google (GOOGL) está avaliando a possibilidade de introduzir uma estrutura de pagamento para acessar certos recursos avançados de busca movidos por inteligência artificial. Esta iniciativa marcaria um precedente na história da empresa, ao introduzir um modelo de assinatura para parte de seus serviços essenciais. Ainda em fase de desenvolvimento pela equipe de engenharia da empresa, a decisão sobre o lançamento efetivo do serviço permanece incerta. No entanto, o acesso básico ao motor de busca do Google manter-se-ia gratuito, incluindo a exibição de anúncios para todos os usuários, inclusive os assinantes, conforme relatado pelo FT.
“Estamos em constante busca pela excelência e inovação para satisfazer as demandas emergentes de nossos usuários”
declarou um representante da Google. Ele também enfatizou que a empresa não tem planos de oferecer uma experiência de busca completamente livre de anúncios, mas sim de expandir as funcionalidades e serviços premium disponíveis, enriquecendo assim a gama de opções para os assinantes Google.
A discussão em torno desta nova estratégia sugere que a Alphabet, empresa-mãe da Google, busca maneiras de integrar tecnologias emergentes sem comprometer sua principal fonte de receita: a publicidade. Este debate interno ganha relevância após a introdução do ChatGPT, cuja capacidade de fornecer respostas em formato narrativo desafia o modelo tradicional de links para websites, acompanhados de anúncios pagos.
Em meio a este cenário, o Google tem testado sua versão de um serviço de busca baseado em IA, prometendo uma combinação de respostas narrativas detalhadas, links e anúncios. No entanto, a transição para incorporar plenamente esta “experiência de busca generativa” em seu motor de busca principal tem sido lenta.
Recentemente, a empresa introduziu um plano de assinatura pago, o Google One AI Premium, que oferece acesso ao seu modelo de IA mais sofisticado, o Gemini. Assinantes deste plano podem utilizar o chatbot avançado Gemini e outros serviços que utilizam a tecnologia de IA generativa, como o Gmail e o Google Docs.
Segundo um ex-empregado da Google, a implementação de tecnologias de IA para melhorar as buscas representa um alto custo operacional. A introdução do ChatGPT motivou a empresa a redirecionar esforços e recursos para desenvolver sua própria oferta alimentada por IA. Apesar das respostas positivas iniciais, os custos associados podem ter sido um fator determinante na hesitação em promover um lançamento mais amplo.
A implementação de uma estrutura de pagamento para recursos específicos de busca baseados em IA poderia representar uma nova fonte de receita para o Google, sem afetar negativamente seu modelo de negócios centrado em publicidade, conforme apontado por Mandeep Singh, analista da Bloomberg Intelligence. Ele projeta um potencial aumento significativo nas vendas de assinaturas para a Alphabet, inspirado no sucesso da OpenAI.
